Quando il design incontra il green: il nuovo store di Gurt Flora

Gurt Flora, realtà già ampiamente consolidata nel settore florovivaistico, ha scelto la consulenza di Retail Design e il valore del Made in Italy di Organizzazione Orlandelli per sviluppare il suo progetto più ambizioso: la realizzazione del nuovo punto vendita all'interno del Market-Mall Darynok a Kyiv. In un contesto commerciale ad alta frequenza di passaggio, l'intervento ha trasformato uno spazio di 1.500 metri quadrati in una struttura dal forte impatto strategico. L'intero progetto è stato strutturato per sostenere un posizionamento premium del brand, con una chiara mission focalizzata sulla valorizzazione del fiore reciso e della botanica d'alta gamma.

Analisi del Layout e Store Experience

La progettazione degli spazi ha superato il concetto tradizionale di punto vendita, configurando un'esperienza d'acquisto immersiva orientata a massimizzare le performance di vendita attraverso precise leve di Retail Marketing:

• Passaggi Ampi e Stile Flagship: L'adozione di passaggi molto ampi è stata studiata per determinare chiaramente il ruolo di store flagship di alta gamma. Questa scelta distributiva garantisce flussi di navigazione confortevoli, previene la congestione causata dall'elevato traffico del centro commerciale e trasmette un'immediata percezione di esclusività e respiro espositivo.
• Ottimizzazione del Dwell Time: Integrazione di aree relax e spazi di decompressione pensati per prolungare la permanenza all'interno del punto vendita (Dwell Time), aumentando l'esposizione del cliente al prodotto e stimolando lo scontrino medio.
• Amplificazione Visiva e Touchpoint Social: Inserimento strategico di scenografie a specchio pensate per amplificare l'illuminazione del mall, dilatare la percezione degli spazi e creare punti focali altamente attrattivi e adatti alla condivisione digitale.
• Gestione dei Flussi e Mappatura Categorie: Definizione di un layout fluido e privo di ostacoli visivi, calibrato per guidare naturalmente il cliente dal reparto dedicato al fiore reciso verso le piante esotiche, le varietà stagionali e il merchandising da giardinaggio.

La Scelta del Materiale: Linea Legno AMOR

Per bilanciare l'architettura moderna della galleria commerciale e comunicare il carattere naturale del brand, l'arredo si è incentrato sulla Linea Legno AMOR di Orlandelli. I bancali e i componenti in legno garantiscono la robustezza necessaria per sostenere l'alto traffico e i volumi della superficie da 1.500 mq, offrendo al contempo un'estetica raffinata e calda che incornicia la freschezza e i colori delle composizioni floreali.

Mix Espositivo e Soluzioni di Merchandising

La dotazione tecnica per lo store di Kyiv è stata definita per combinare l'impatto visivo con l'efficienza logistica di gestione:

• Bancali a Dimensioni e altezze variabili: Soluzione ideale per interrompere la monotonia visiva, creare dinamismo nell'esposizione e valorizzare specie botaniche di differenti altezze.
• Set gondola fiorita: Elemento centrale della circolazione interna, strutturato per organizzare i percorsi della clientela e ottimizzare la resa per metro quadrato.
• Bancale rialzato ed end cap: Accessori collocati in posizioni ad alto traffico (testate di corsia) per catturare l'attenzione d'impulso ed evidenziare i prodotti promozionali o stagionali.
• Podio in legno con Riserva d’Acqua: Modulo progettato per l'esposizione di prodotti complementari (vasi, terricci e isole tematiche), garantendo al tempo stesso una gestione idrica funzionale.
• Mensole rialzate per podi e bancali: Elementi per l'esposizione verticale che consentono di sfruttare i volumi in altezza e articolare scenografie su più livelli.