Restructuración y renovación del punto de venta

21/03/2012

1 - Restructuración del punto de venta con la integración de los componentes existentes: ¿qué puede integrarse? ¿Qué debe ser absolutamente renovado ?
 
Partiendo de la base que cada punto de venta tiene sus características que generan infinitas posibilidades de organización y exposición, seguramente el primer punto para tener en consideración durante una restructuración es la transformación de la estructura en un ambiente ideal para el destino que se le asigne. El Centro de Jardinería, por ejemplo, deberá ser lo más parecido posible a un invernáculo aunque si la inversión a nivel financiero es decididamente comprometida, pero una estructura adecuada y profesional garantiza a las plantas un habitat indispensable para que se mantengan. Segundo punto vital es la organización entre dos importantes factores: la evaluación del producto a exponer y la elección del amoblamiento, con recorridos individuales anexos. Todos estos factores pueden permitir a los Centros de Jardinería el transmitir una imagen profesional que ayuda a comprar nuevas tipologías de clientes.
 
2 – Innovación en la nueva decoración: ¿qué es lo que no existía antes? ¿Cuáles puntos deberían ser tomados en consideración durante la restructuración? ¿Qué debería ser tomado en cuenta respecto al color y al material, si se piensa a una decoración para los próximos 10 años?
 
Hasta hace muy poco no existían expositores específicos para el sector Centro de Jardinería. Comúnmente las decoraciones o los mismos expositores carecían de tres elementos esenciales para la vida de la planta: luz, aire y agua. Las estanterías cerradas, privadas de luz, con repisas fijas y sin reserva de agua, son estructuras altamente negativas para la exposición de las plantas.
Durante una restructuración los  puntos para tener en consideración son:
  • Estructura (invernáculo)
  • Organización con estudio de los recorridos
  • Evaluación del producto a exponer
  • Elección de la decoración 
En lo que respecta al color, en cambio, deberá ser tendencialmente neutro, de tal manera de mantener inmutado su valor aunque con el paso del tiempo la moda cambie.
El material, por consiguiente, deberá ser lo más duradero posible y específico para el sector en cuestión teniendo presente que deberán de cualquier modo anticipar los escenarios futuros sobre todo bajo el aspecto ecológico-ambiental.
 
¿Existen nuevos revestimientos o nuevos materiales, que hacen del espacio decorado más robusto y más bonito?
 
El hombre tiene ya a disposición materiales como la madera, el hierro forjado y el aluminio que otorgan al espacio decorado robustez y belleza, sin tener que indagar en materiales particularmente addelantados. Se debe apuntar a la búsqueda de nuevos métodos de elaboración y de renuncia a materiales bajo la óptica ecológica.  
En lo que respecta a los revestimientos, tampoco hay necesidad de crear  nuevos pero  se aconseja el uso de colores neutros o tenues, en alternativa el uso de paisajes naturales a través de   gigantografías para aplicar a las paredes que combinadas a materiales tradicionales dan la posibilidad de transmitir un sensación de retrò en un contexto cálido y familiar.
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