Cuando el diseño se une al verde: la nueva tienda de Gurt Flora

Gurt Flora, entidad ampliamente consolidada en el sector florovivícola y hortícola, ha elegido la consultoría de Retail Design y el valor del Made in Italy de Organizzazione Orlandelli para desarrollar su proyecto más ambicioso: la creación de su nuevo punto de venta en el Market-Mall Darynok en Kyiv. En un entorno comercial de altísima afluencia peatonal, la intervención transformó una superficie de 1.500 metros cuadrados en un espacio de extraordinario valor estratégico. Todo el proyecto fue concebido para afianzar el posicionamiento premium de la marca, con una misión clara enfocada en ensalzar la flor cortada y la botánica de alta gama.

Análisis del Layout y Store Experience

El diseño de los espacios superó el concepto tradicional de punto de venta, configurando una experiencia de compra inmersiva orientada a maximizar el rendimiento comercial mediante palancas precisas de Retail Marketing:

• Pasillos Amplios y Estilo Flagship: La incorporación de pasillos especialmente amplios se diseñó para definir con claridad el papel de tienda insignia (flagship store) de alta gama. Esta solución de distribución asegura flujos de circulación cómodos y fluidos, previene la saturación generada por la intensa afluencia del centro comercial y transmite una sensación inmediata de exclusividad y desahogo visual.
• Optimización del Dwell Time: Integración de áreas de descanso y espacios de relajación concebidos para prolongar el tiempo de permanencia en la tienda (Dwell Time), incrementando la interacción del cliente con el producto y estimulando el valor medio del ticket de compra.
• Amplificación Visual y Puntos de Contacto Social: Colocación estratégica de escenografías con espejos orientadas a potenciar la iluminación natural de la galería, ampliar la percepción del espacio y generar rincones visualmente atractivos idóneos para compartir en redes sociales.
• Gestión de Flujos y Zonificación de Categorías: Creación de un recorrido fluido y libre de obstáculos visuales, calibrado para guiar de manera intuitiva al cliente desde el área de flores cortadas hacia las plantas exóticas, las variedades de temporada y el merchandising de jardinería.

La Elección del Material: Línea Madera AMOR

Para armonizar con la arquitectura moderna de la galería comercial y reflejar la esencia natural de la marca, el mobiliario se centró en la Línea Madera AMOR de Orlandelli. Las mesas y componentes de madera aportan la robustez indispensable para soportar el intenso tráfico y los volúmenes de una superficie de 1.500 m², brindando al mismo tiempo una calidez y elegancia que realzan la frescura y la gama cromática de los arreglos florales.

Mix Expositivo y Soluciones de Merchandising

El equipamiento técnico del punto de venta de Kyiv se seleccionó meticulosamente para conjugar atractivo estético y eficiencia logística en la operativa diaria:

• Mesas de exposición con alturas y dimensiones variables: Solución ideal para romper la monotonía lineal, aportar dinamismo visual y realzar plantas de diferentes alturas y portes.
• Set góndola floral: Núcleo central de la circulación interior, estructurado para guiar los itinerarios del público y rentabilizar al máximo cada metro cuadrado de exposición.
• Mesa sobreelevada y cabecera de góndola (End Cap): Módulos estratégicos ubicados en zonas de alto tránsito para incentivar las compras por impulso y destacar selecciones promocionales o de temporada.
• Podio de madera con reserva de agua: Módulo concebido para la exposición de artículos complementarios (macetas, sustratos y áreas temáticas), garantizando a la vez una gestión hídrica eficaz.
• Estantes sobreelevados para podios y mesas: Soportes de exposición vertical que permiten aprovechar las alturas y crear escenografías multinivel de gran impacto.