2° FORUM EUROPEO D.I.Y. 2012

21/02/2012

Una gran oportunidad  para la Floricultura
 
¿Estáis interesados en tener una panorámica completa sobre las tendencias de los  consumos en el mundo de la Gran Distribución Especializada? Entonces no podéis eximiros de participar en el 2° European Home&Garden Improvement que se realizará en Francia el próximo 31 de Mayo y el 1° de Junio de 2012.
Más de 500 adeptos del sector se encontrarán en París para confrontarse sobre las dinámicas que a nivel Europeo están  modificando el modo de pensar de los consumidores y sobre cuales iniciativas están  intraprendiendo las más grandes cadenas de Brico/Hazlo tú; Sobre el palco del Disney’s Convetion Center se sucederán las intervenciones  de los CEO, Presidentes, Vicepresidentes, expertos de comunicación y de creatividad de los  grandes intérpretes Europeos de este siempre más importante sector como  Kingfisher, OBI, B&Q, Leroy Merlin y muchos otros.
 
Alguno (espero pocos) se preguntará qué entra todo esto en el sitio de Orlandelli.it que sustancialmente trata materiales para el traslado y la exposición de plantas y flores en el mundo de la Floricultura. Este año en el título del Congreso se ha introducido una palabra nueva “Jardín”. Si leéis el artículo que escribí hace dos años hablando del mismo evento que se realizó en Viena, ( http://www.orlandelli.it/es-es/1-forum-europeo-diy.aspx ), en aquella ocasión explicaba que la Gran Distribución Especializada, los famosos DIY habrían invertido en el sector Centro de Jardinería por  varias razones entre las cuales, el fuerte interés por parte de los consumidores hacia todo lo que es “verde” más allá de investigar un mercado que pudiera atraer  al público femenino que hasta hoy, está escasamente presente en los centros DIY y tantas otras razones.
 
La situación de “competencia” que se crea entre el tradicional Centro de Jardinería y los  Centros Hazlo tú conduce a la cadena distribuidora tradicional de plantas y flores  a reflexionar concienzudamente.
Personalmente veo esta “metamorfosis”  de modo muy positivo. Objetivamente hablando, es necesario admitir que la Cadena de la Floricultura Europea no ha viajado por caminos paralelos si comparamos el avance tecnológico que se produjo en la producción y, por lo tanto, un neto mejoramiento de la calidad y de la cantidad, mientras la cadena distribuidora de plantas y flores ha dado pasos agigantados y, al mismo tiempo, en mi opinión, se ha dedicado con total empeño y concentración a lo que retengo se considere mercadería de segundo plano en un Centro de Jardinería como por ejemplo: piscinas, barbacoas, Pet, etc.
 
Hace algunos meses  recibí una llamada de la Secretaría organizativa del Congreso preguntándome si tenía interés de intervenir por 20/30 minutos en el Garden Block para hablar precisamente del Centro de Jardinería considerando el hecho que,  además de estar involucrado a 360° en el sector de la Floricultura, con la Empresa Organización Orlandelli tengo relaciones comerciales con Centros de Jardinería y DIY de todo el mundo proveyendo a los mismos un eficaz servicio de Consulta general además de lo que es el meollo del negocio en la Empresa, tales como: expositores y carritos para los traslados y la exposición de plantas y flores . Mi respuesta fue obviamente afirmativa y, en la misma comunicación telefónica, le di a la Secretaria el título de lo que sería  mi intervención “Pasión por la Tradición” refiriéndome obviamente a la pasión por este Trabajo. El espíritu que me alienta a “promover” la cultura de la venta de plantas y flores en los centros de la Gran Distribución Especializada proviene de la arraigada convicción que el comercio de plantas y flores tiene enormes y destacados márgenes de mejora; soy un convencido que la sensibilización al consumo pase también a través de una cadena distribuidora más amplia, eficaz y profesional. Si el consumidor tuviera la posibilidad de encontrar plantas y flores de calidad en ambientes diferentes de los tradicionalmente frecuentados por los apasionados, la cultura del verde se extendería de  modo impresionante permitiendo un gran aumento de consumos en esta especie, se verificará una caída positiva al aumentar el número de personas apasionadas.
 
Tal vez mi utópica idea divulgativa de la cultura del verde, la cual está a la base del comercio, comprenderá, además, un decisivo aumento de Estructuras Profesionales para la venta de plantas y flores. Podrà no encontrar los favores de todos, pero la continua nivelación de los  precios de las plantas  en todos los mercados  Europeos no es un indicador positivo,  por lo cual, encuentro interesante que la Gran Distribución Especializada en el sector Centro de Jardinería tome esta oportunidad para izarla, en vez de transformarla en un fenómeno del cual tener miedo.
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