Wenn Design auf Grün trifft: der neue Store von Gurt Flora

Das Unternehmen Gurt Flora, eine bereits fest etablierte Größe im Blumen- und Pflanzenfachhandel, entschied sich für die Beratungskompetenz im Bereich Retail Design und den Wert des Made in Italy von Organizzazione Orlandelli, um sein anspruchsvollstes Projekt umzusetzen: die Eröffnung des neuen Flagship-Stores im Market-Mall Darynok in Kiew. In einem hochfrequentierten Einkaufsumfeld wandelte das Projekt eine Fläche von 1.500 Quadratmetern in einen Verkaufsraum mit starker strategischer Hebelwirkung um. Das gesamte Konzept wurde ausgerichtet, um die Premium-Positionierung der Marke zu unterstreichen – mit der klaren Mission, Schnittblumen und hochklassige Botanik optimal zur Geltung zu bringen.

Layout-Analyse und Store Experience

Die Raumgestaltung ging weit über das klassische Konzept einer Verkaufsstelle hinaus und schuf ein immersives Einkaufserlebnis, das durch gezielte Retail-Marketing-Maßnahmen auf die Maximierung des Verkaufserfolgs ausgerichtet ist:

• Breite Durchgänge und Flagship-Stil: Die Integration besonders großzügiger Verkehrswege wurde gezielt gewählt, um den Anspruch eines erstklassigen Flagship-Stores zu unterstreichen. Diese Wegeführung gewährleistet eine entspannte Kundenführung, verhindert Engpässe bei Spitzenfrequenzen im Einkaufszentrum und vermittelt sofort ein Gefühl von Exklusivität und räumlicher Großzügigkeit.
• Optimierung der Verweildauer (Dwell Time): Schaffung von Ruhezonen und Entspannungsbereichen, die darauf ausgelegt sind, die Verweildauer im Verkaufsraum (Dwell Time) zu verlängern, was den Kontakt der Kunden mit dem Sortiment intensiviert und den Durchschnittsbon erhöht.
• Visuelle Weite und Social-Media-Touchpoints: Strategische Platzierung von Spiegelelementen, die das natürliche Licht der Mall reflektieren, das Raumgefühl optisch vergrößern und attraktive Fotopunkte schaffen, die zum Teilen in sozialen Netzwerken einladen.
• Kundenstromlenkung und Sortimentseinteilung: Entwicklung eines fließenden Rundgangs ohne Sichtbarrieren, der die Kunden auf natürliche Weise von der Schnittblumenabteilung zu den Zimmerpflanzen, saisonalen Highlights und dem Gartenzubehör führt.

Materialauswahl: AMOR Holzlinie

Um einen harmonischen Übergang zur modernen Architektur des Einkaufszentrums zu schaffen und die natürliche Identität der Marke widerzuspiegeln, basiert die Ladeneinrichtung auf der AMOR Holzlinie von Orlandelli. Die Pflanzentische und Holzmodule bieten die erforderliche Stabilität für den intensiven Kundenverkehr auf einer Fläche von 1.500 m² und schaffen zugleich ein warmes, anspruchsvolles Ambiente, das die Frische und Farbenvielfalt der floralen Arrangements perfekt einrahmt.

Warenpräsentation und Merchandising-Lösungen

Die technische Ausstattung für den Kiewer Store wurde so zusammengestellt, dass sie herausragende visuelle Wirkung mit praktischer Effizienz in den täglichen Abläufen vereint:

• Pflanzentische in variablen Höhen und Maßen: Die ideale Lösung, um visuelle Monotonie zu vermeiden, Dynamik in die Warenpräsentation zu bringen und Pflanzen unterschiedlicher Wuchshöhen optimal zur Geltung zu bringen.
• Beflanztes Gondel-Set (Set Gondola): Das Herzstück des inneren Rundgangs, konzipiert zur Strukturierung der Kundenwege und Maximierung des Flächenertrags pro Quadratmeter.
• Erhöhter Tisch und Stirnseiten-Modul (End Cap): Strategisch platzierte Elemente an hochfrequentierten Gangenden zur Förderung von Impulskäufen und zur wirkungsvollen Präsentation von Saison- und Aktionsware.
• Holzpodest mit Wasserreservoir: Ein Modul zur Präsentation von Zusatzartikeln (Töpfe, Erden und Themeninseln), das zugleich eine funktionale Wasser- und Feuchtigkeitsregulierung gewährleistet.
• Aufsatzregale für Podeste und Pflanzentische: Elemente für die vertikale Präsentation, die eine optimale Ausnutzung des Luftraums ermöglichen und mehrstufige Szenografien von hoher Anziehungskraft schaffen.